刘倩比来于测评各类品牌的卫生巾。从高洁丝、点、淘淘氧棉、她研社、babycare到花王，她几乎试用了市道上大部门支流品牌。刘倩最后用的是七度空间，但“发觉有荧光剂”，后来换了苏菲，又感觉太硬。之后，正在测验考试过高洁丝的海岛棉系列后，她又起头感应瘙痒。她认为是小我卫生问题，曲到洗完澡躺下后仍是瘙痒，才认识到可能是卫生巾的来由。刘倩的履历并非个例。女性正在选择卫生巾时的迷惑取焦炙，恰是当今卫生巾行业的缩影。像她一样，从过敏到不适，卫生巾的“现性危机”正搅扰着越来越多的消费者。一些女性消费者以至起头便宜卫生巾、采办“男士卫生巾”（次要用于失禁和痔疮的男患者），或者利用婴儿尿不湿和拉拉裤来替代安睡裤。近日，出名卫生巾品牌ABC的一款“丝滑比基尼经期裤”惹起争议。正在这款产物的商品详情页中，ABC以“穿衣”为卖点，强调通过削减40%的布料面积，比基尼式的三角剪裁，让女性正在经期也能随便穿戴紧身裤、中低腰裤。把安睡裤做成比基尼样式？明显，做为一家秉承“健康、优良、舒服”的女性护理品牌，ABC轻忽了女性正在心理期穿紧身裤可能对盆腔血液轮回发生的负面影响，这不只可能导致痛经加沉，以至还可能导致经血量非常。本年2月中旬，#ABC比基尼安睡裤被骂##ABC拿经期当卖点离了大谱#等话题，立即登上了微博热搜。所谓安睡裤，是一种专为女性特殊期间设想的卫生用品，能360度无死角地兜住臀部，使密斯正在夜间熟睡时也能随便翻身，日常时，也不消担忧月经会让密斯当众难堪。削减了接触面积，侧漏风险成指数上升，自认为喊出“穿衣”的标语，套上女性从义的外套，就能凭高于卫生巾的价钱，吸引女性消费者，但这种设想明显没有打动网友。虽然2月12日，ABC发布声明回应称，该产物于2024年1月曾经停产，但仍然不脚以消费者的信赖。就正在2024年11月，一场由消费者倡议的“卫生巾实测活动”席卷全网。无数女性拿出尺子，丈量本人采办的卫生巾长度，却发觉现实尺寸遍及短于包拆标注数值。好比，ABC的卫生巾也被偷工减料。有网友实测发觉，ABC“KMS系列”标称240mm的卫生巾现实长度仅为233mm，日用款则短了6mm。客岁11月13日，ABC微博就近日网传客服不妥答复形成的搅扰报歉，申明核查成果并暗示将进行一系列整改办法。而这场争议并不只局限于ABC，整个卫生巾行业的质量问题激发了普遍会商——能否有些企业一味逃求盈利，居心正在卫生巾长度上钻法则的，了消费者的好处？虽然关于卫生巾长度、PH值等参数的辩论此起彼伏，品牌方们一直以“合适国标”为来由，却回避一个环节问题：为什么误差只向下浮动？不只如斯，本年2月25日，盐财经记者正在黑猫赞扬平台中搜刮“卫生巾”，发觉有4000多条赞扬，大多关于卫生巾侧漏、有异物、用后过敏等问题。2020年，人们惊讶地发觉，正在品牌卫生巾之外，还有2毛钱以至1毛钱一片的散拆卫生巾。人们担忧平安问题，挽劝她们“不要用三无产物”“用正在的也敢买这么廉价的吗”。那一年，散拆卫生巾让“月经贫苦”这个词进入了视野。然而，五年过去了，卫生巾的价钱非但没降，反而越来越贵了。Euromonitor数据显示，从2009年至2023年，卫生巾平均价钱从0。49元/片增加到0。9元/片，以4。79%的年复合增加率持续上涨。假设每月月经的经期为5天，前2天月经量多，每天用5片卫生巾、1片夜用卫生巾；两头的2天月经量适中，每天用4片卫生巾、1片夜用卫生巾；最初1天月经量少，用3片卫生巾。每次月经至多要花23。7元元买卫生巾，一年要花284。4元。除此之外，正在现实糊口中，女性的月经周期、月经量、痛苦悲伤感各有分歧，还可能需要采办安睡裤、月经垫、、布洛芬等其他消费。全体算下来，女性正在月经期间的花销，正在消费品内卷的布景下，涉及衣食住行的行业几乎都正在打价钱和，但正在卫生巾行业，品牌浩繁，但像苏菲、高洁丝、ABC这类出名品牌，即便负面动静不竭，但它们几乎从未试图正在价钱上“卷”同业。“点”的母公司百亚股份招股书显示，2019年，1片卫生巾的平均成本价为0。1887元，出厂零售价为0。42元；ABC的母公司——广东景兴健康护理实业股份无限公司（以下简称“景兴健护”）也正在2019年的招股书上透露，2018年上半年毛利率达到43。47%；ABC的母公司正在2019年的招股书上透露，2018年上半年卫生巾和和护垫产物毛利率达到43。47%/图源：广东景兴健康护理实业股份无限公司招股书七度空间的母公司恒安国际2023年卫生巾毛利率以至达63。8%，迫近豪侈品牌LV的68。8%。因而，正在中泰证券发布的《卫生巾行业深度演讲》中，卫生巾被定义为了“具备刚需属性的高毛利行业”。卫生巾布局次要包罗面层、接收体、底层和胶。中泰证券研报显示，两头的接收体，也就是前段时间被质疑“偷工减料”的部门，占原材料总成本比例最大，约为50%。因而，每缩短1mm的接收层，企业就能节流一大笔成本。这也注释了，为什么诸多卫生巾厂商，老是卡着国标下限出产。有博从伪拆后，暗访出售三无卫生巾原料的商贩，发觉他们会将过时的卫生用品、旧衣物等收受接管破坏，做成绒毛浆，也就是卫生巾接收层的“棉芯”。而如许制做出的卫生巾原料，有大量杂质和混入此中。这种“算计”，间接到了女性健康。劣质绒毛浆可能甲醛，黑心棉照顾的细菌会导致妇科炎症，而PH值不达标的产物可能菌群均衡。2022年7月，护舒宝被赞扬背胶呈现棕异物；2024年，护舒宝液体卫生巾被发觉有虫子爬动；2025年1月，有消费者正在黑猫平台赞扬洁婷卫生巾包拆上有虫卵；2025年2月，七度空间被曝发觉虫卵……正在社交平台搜刮“卫生巾红黑榜”，那些叫得上名字的品牌几乎全数被列黑榜，导致消费者陷入了无“巾”可买的境界。按照《中国糊口用纸年鉴2017年》的数据，中国的卫生巾渗入率曾经接近100%，然而其焦点工艺仍然逗留正在上世纪：80年代引入的卫生巾、90年代普及的护翼设想，独一具有冲破性立异的，仍是2008年推出的液体卫生巾，但其单价超2元/片的价钱也将60%的女性拒之门外。虽然中国卫生巾市场规模已冲破千亿元，渗入率高，但立异仍然处于低程度，行业天花板日益接近。卫生巾价钱不竭攀升，但行业的净利润率却并不高——底子缘由正在于，巨额的营销费用。好比，百亚股份2023年的发卖费用为6。69亿元，占总营收的31%。为了正在市场中拥有一席之地，很多厂商热衷于玩“概念”。好比给卫生巾加上益生菌、草药、精油等各类材料，宣传能抗菌抑菌、中药保健、清冷、均衡酸碱度、医治妇科疾病……然而，正在记载片《伟大的制制》中，卫生巾厂商认可，这些噱头只是为了给品牌做营销，“几乎发生不了什么感化的”。正在中国，卫生巾的率是13%，属于里最高的一档，这部门税费最终到消费者身上，添加了女性的采办成本。按理说，做为一个曾经饱和的市场，卫生巾行业该当早已有几家头部品牌占领从导地位。然而，息显示，2021年，苏菲、七度空间和护舒宝正在中国卫生巾行业的市场份额别离为12%、10%和6%，也就是说，三大品牌合计市场份额都不到30%。这是由于卫生巾行业的手艺门槛较低，出产工艺曾经相对成熟，导致新品牌不竭出现，以至连散拆卫生巾的出产商也不正在少数。这些品牌之间的合作，并非纯真依托产质量量或价钱，而更多依赖于强大的渠道分销，这正在卫生巾的加价链条中占领了主要地位，使得市场价钱变得更为复杂。消费者的采办需求往往依赖于线下零售渠道，特别是立即性需求的环境下。而因为这些零售渠道高度分离且需要大量的市场促销费用支撑，发卖成本也随之上涨。这意味着，虽然卫生巾看似是暴利行业，现实上加价层层叠加，利润曾经被分走，最终，消费者和厂家都未必能从中实正获利。即便如斯，消费者的声音似乎仍然没有获得脚够的关心。《2024糊口用纸行业消费趋向演讲》显示，48%的用户但愿采办接收好、用后清洁不粘腻的产物，还有36%、35%的用户逃求轻薄透气无感、能快速接收潮涌的女性护理产物，获得更轻松自由的穿戴感。消费者权益无小事。让卫生巾回归它最原始的，不是为了证明“文雅如影随形”，而是守护生命最本实的。