只花了三年时间做到大火的鲨鱼裤，明显还要用更多时间向消费者和市场证明，它既是一个好产物，也是一个好品类，从而能降生更好的品牌。

　　一位消费者告诉消费巴士，她和伴侣逛过lululemon和MAIA ACTIVE，感觉“泛泛不爱活动，没需要花大钱买瑜伽裤”。她反而正在短视频上种草了鲨鱼裤，带着轻细塑形结果，好搭衣服，环节是百来块的价钱并不贵，“日常随便穿穿刚好”。

　　它从打塑形，但制出来的概念比塑型裤更新。它同样能够做“光腿神器”，但穿上又比后者恬逸、加了绒的鲨鱼裤还有了保暖机能当秋裤穿——没有什么时髦弄潮儿情愿把秋裤外穿，却有一众女生情愿穿戴鲨鱼裤通勤和逛街。

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　　国信证券经济研究所数据显示，2024年1-9月活动户外行业各品类中，前几年大火的瑜伽裤，发卖额同比曾经下滑了7。5%。但另无数据显示，鲨鱼裤品类自2021年以来连结着超30%的年增加率。抖音罗盘的统计则称，正在截至2024年7月的一年内，鲨鱼裤正在其平台的环比平均增加率达到了169。7%。2021年成立的SIINSIIN，2022年时的年发卖额还正在3亿摆布，到客岁，仅双11大促期间的全体营收就达到了3。2个亿。截至客岁8月，SIINSIIN一共卖出了2500万条鲨鱼裤，相当于日销2。2万条。2023年成立的MissWiss，上线不到一年就正在抖音单渠道实现了超15亿元的业绩，全平台一年卖出了1300万条鲨鱼裤。做一个对比，MAIA ACTIVE曾经是本土业绩和品牌扶植最好的女性活动品牌，但它也是勤勤恳恳做到第七年，才有了5亿的年发卖额。

　　正在SIINSIIN这个冬天的新品中，其高管提到为领会决消费者穿脱裤子有静电、小腿容易干燥起皮的特点，而当不少行业阐发师预测，紧身裤的潮水即将过去，穿戴体验更舒服的阔腿裤会送来增加时，上述品牌又纷纷推出了“微喇裤”的鲨鱼裤版型。再一次地，它变得离降生之初阿谁“水下配备”版的鲨鱼裤越来越远，而离中国消费者的需求越来越近。

　　正在亚洲女生对晒黑晒老的惊骇下，防晒衣成了这两年炎天最火爆的服拆品类。灼识征询数据显示，中国防晒服饰市场规模从2016年的459亿元增加至2021年的611亿元，估计2026年将达到958亿元，年复合增加率9。4%。

　　但迅猛增加事后，蕉下却陷入了麻烦。客岁八月，多家报道了蕉下有比例接近10%的裁人，涉及品牌、市场、公关等多个部分，首席营销官果小也已确认去职。当人们细看蕉下，才发觉它陷入了两层窘境，一是行业过抢手槛又过低，导致一时间多个品牌涌入，连做羽绒服、保暖内衣的品牌也要来分一杯羹。

　　鲨鱼裤并不是什么新颖事物，它最早降生于20世纪50年代的夏威夷，专为冲浪活动员设想。但正在中国商家一番下，它却成了这两年增加最快、下沉最深的本土服饰品类之一。

　　到了现正在，能够被女生们日常穿戴的鲨鱼裤，曾经完全没有了“便利活动员水下勾当”的容貌，反而是和各类“神裤”比拟，有了本人的差同化。

　　敌手的浩繁又让各个玩家不得不加大正在营销推广上的投入。虽然尚无公开数据显示目前几家鲨鱼裤头部品牌都是用如何的成本换来了现在的增加和出名度，但从防晒衣一役就能看出，这些费用收入不会是小数。一位消费者告诉我们，她采办的某头部品牌鲨鱼裤，并没有短视频告白中看到的穿戴那么舒服，穿久了反而勒腰腹。而正在社交收集上，也有不少人对鲨鱼裤到底能否保暖、能否适合通俗人的身段、能否实的便利穿脱暗示了思疑。

　　降生之初，鲨鱼裤次要是为领会决冲浪和泅水活动员的着拆痛点。研发人员通过仿照鲨鱼皮肤上的纹理，开辟出了这种高弹性、流线型设想的活动配备，不只确保了活动员正在水中的最佳竞技形态，还供给了塑形结果和穿戴体验。

　　同样的飞速增加、同样的高毛利率（此前有业内人士称鲨鱼裤的毛利率能够达到67%），让不少玩家纷纷入场。除了目前处于头部的SIINSIIN和MissWiss，做女性活动品牌的VFU、暴走的萝莉，做贴身服饰的Ubras和有棵树，搞防晒的蕉下，以至做冲锋衣的骆驼，都插手了这场混和。而正在定位理论里，一个门槛偏低、敌手浩繁的品类，明显添加了让品牌持久健康成长的难度。

　　但正在中国消费市场本土化的过程中，鲨鱼裤的活动属性逐步弱化，反而成了美体塑型的代名词。SIINSIIN的结合创始人曾向透露，团队正在2021年创立身牌时，发觉市场上贫乏兼顾设想美感、更年轻化的塑型品牌，于是确定了要走“轻塑形”的道。正在SIINSIIN和MissWiss的告白视频和案牍中，它们也颇为强调瘦腿和提臀的结果。

　　正在这种沉度营销的狂轰滥炸下，即便再对这个品类无感的女生，也有可能刷到过和它相关的告白。就有两位消费者暗示，她们当初并没有采办鲨鱼裤的打算，确实是刷到的告白太屡次，才决定买来尝尝。

　　营销层面，鲨鱼裤则采用了“明星代言+网红背书+短视频带货+曲播带货”的打法。SIINSIIN请了戚薇、杨紫和孙怡来代言，MissWiss找的则是张柏芝、倪妮和谢娜，小野和子找了关晓彤，觅橘合做的则是鞠婧祎。这些品牌几多都上过出名头部从播的曲播间，都正在小红书上种过草，它们穿戴结果的短视频着女生们手机上的消息流，正在抖音上搜刮鲨鱼裤，则会出来各类品牌自营店肆矩阵和代办署理商的店…。

　　人们对防晒衣的热情还催生了一度的新消费明星公司蕉下。招股书显示，其2022年上半年营收达到了22。1亿元，毛利率为60。3%，毛利率程度跨越了58。3%的lululemon和52。9%的优衣库。

　　按照SIINSIIN结合抖音发布的《2024中国鲨鱼皮行业》，但来改过一线岁的女性。从价钱看，上述两个鲨鱼裤头部品牌的产物售价多正在100-150元摆布，大促期间可能下探至百元以下，它们也更容易被县城贵妇、县城女孩们接管。

　　当大师炎天四周找防晒配备时，品牌们推出的鲨鱼裤也会声称带防晒功能。一款猫人的防晒鲨鱼裤就称，它不单有UPF50+的防晒指数，能“无效98%的紫外线”，还采用了冰丝手艺，炎天穿时能连结风凉。到了冬天，它们又遍及采用了加绒面料，有了保暖功能，现在视频号上最常见的一类鲨鱼裤告白，即是一个女生穿上带绒的鲨鱼裤，腿却比穿通俗紧身裤还要细。

　　它和瑜伽裤一样能凸显腿部线条，但从名字上看穿戴场景更宽泛，价钱也更亲平易近。一条lululemon或者Alo Yoga的瑜伽裤正价能高达800多元，一条MAIA ACTIVE或者粒子狂热的瑜伽裤售价大要正在200-400元摆布，但鲨鱼裤的价钱只是它们的几分之一。