《百度2021国潮自豪查找大数据》显现，国潮在曩昔十年中的重视度上涨528%，近五年我国品牌查找热度占品牌总热度份额从45%提高至75%。种种迹象表明，当下国货品牌兴起敏捷，国货品牌的商场竞争力不断加强。依据德勤（Deloitte）《2022年全球奢侈品力气》，以全年出售额计，我国黄金与周大福跻身全球第十大奢侈品公司。

　　从最近几年的出售状况剖析，许多范畴进口品牌的优势现已被全面赶超，进口大牌的抢先优势也在快速消失。消费国货不再是情感的认同，更是质量的认可和文明的共识，在许多品类的消费挑选中,国货正在成为“首想”和“首选”。比方黄金珠宝首饰，现在我国现已成为国际榜首大黄金消费国、第二大钻石加工基地和消费国家。

　　模棱两可，我国不乏优异的黄金珠宝品牌。除了前面说到的跻身全球第十大奢侈品的我国黄金与周大福，还有哪些我国珠宝品牌开展亮眼、备受国人喜爱？若是让路人随意说出我国十大珠宝品牌，众所周知的周大生、老凤祥、六福珠宝等珠宝品牌必定位列其间。以下经过周大生珠宝作为个例，观察我国珠宝品牌开展的现状。

　　素有“国民品牌”之称的周大生珠宝诞生于1999年，在北京王府井开了榜首家门店，至今已有二十余年的前史。相传它的称号源于《周易·系辞下》中的“六合之大德曰生”，具有我国神韵的大气与简练，涵义六合之间最巨大的德行是抚育万物、保护生命。2017年4月，周大生珠宝成功在A股上市，成为近年来A股融资规划最大的IPO珠宝企业之一。接连第12年上榜“我国500最具价值品牌”，接连9年上榜“亚洲品牌500强”，也曾取得“我国珠宝十大影响力品牌”、“我国连锁品牌影响力50强”、“我国连锁品牌质量30强”、“高质量开展领军企业”、“深圳老字号”等许多荣誉。

　　作为我国土生土长的珠宝品牌，周大生早年依托三四线城市的途径先发优势，首要抢占了下沉商场盈利，历经十几年的高速开展，处于途径规划榜首队伍。在商场平稳拓宽之外，周大生珠宝深耕品牌和产品，提出“情形风格珠宝”的核心理念，不断立异研制，在这个国潮黄金时代，凭借文明完成产品的立异，经过完成对传统文明的发掘和宏扬，逐步走出了自己的“国潮”之路。从国民老牌珠宝品牌摇身一变成为“黄金文明复兴”的倡导者。

　　周大生珠宝从2020年推出国风桃花系列、大赢家麻将系列、与我国航天IP联名等许多产品，也打造了首个我国婚嫁文明系列“幸福花嫁”；2021年以“铜钱”、“红豆”我国文明元素打造交际媒体爆款，同年推出特殊国潮系列，打造布达拉宫、普陀等我国经典文明符号IP产品并不断移风易俗；到2022年，与包括中华上下五千年我国文明的TOP级IP符号《国家瑰宝》协作，推出“千里江山”、“只此青绿”等出圈产品；与国漫胖虎IP联名协作推出虎年新春爆品；2023年新年联手中心广播电视总台旗下的“总台文创”，取得官方授权推出了兔年属相IP形象“兔团团”……

　　这看上去多少有些反差感。作为国内珠宝职业的“国民品牌”，周大生珠宝可以说彻底突破了顾客关于传统黄金珠宝品牌形象的刻板形象，在当下的年青消费语境下，正在以一种“又潮又趣”的方法与顾客交流。

　　我国黄金协会党委书记、副会长兼秘书长张永涛表明“现在从黄金首饰消费商场来看，首饰的首要卖点要害在于产品的规划、样式等契合顾客的需求。古法金为什么能被广阔顾客承受？在于它的文明、样式、复古外形等。”而周大生这一系列层出不穷的动作正是印证了这一点。周大生珠宝好像现已将国潮作为长时间品牌文明建设的工作，在用心沉积打磨产品和内容，一步一步在顾客心目中建立“国民品牌，国货之光”的品牌形象。

　　这儿值得一提的是，2022年春晚，以北宋名画王希孟《千里江山卷》为创意的节目《只此青绿》火遍大江南北，让观众惊叹传统艺术之美。周大生珠宝捉住这一要害关键，与《国家瑰宝》IP联名，推出“千里江山”、“只此青绿”等多系列产品，提炼文明情感与标志性规划元素，一经推出备受追捧，敏捷奠定周大生“国潮”“国货之光”的品牌印记。就比如提起宝格丽，人们脑海里立刻想起灵蛇系列，提起Tiffany想起蒂芙尼蓝的“T”标志，每家成功的珠宝品牌都有着共同的代表作，既是爆品，也能代表品牌。“千里江山”也在不知不觉间成为了周大生珠宝被人铭记的代表。

　　据周大生珠宝终端门店端口反应来看，当时以国潮、古法、文明IP为代表的文明黄金逐步代替传统的素金产品，成为国内黄金珠宝商场上的新风口。顾客在挑选黄金首饰时首要重视的是颜值、品尝、预算三大要素，首战之地的便是颜值。被颜值招引、为故事买单，是当下顾客购买决策的链路。在文明自傲的大布景下，20~39岁的顾客成为首饰消费的首要人群，其审美观、文明价值观及情感价值观的改变推进着黄金产品消费需求的增加。首饰佩带场景也不再局限于传统的财富外化或重要时间的佩带，生活化的珠宝需求逐年旺盛。

　　再进一步看，现在国内许多头部珠宝品牌，同步位列十大珠宝品牌的周大福、老凤祥、老庙等，都将重心放在产品的规划、样式、工艺及文明方面，夯实和提高品牌影响力。这是由于跟着黄金珠宝消费商场逐步年青化，更多顾客在选购饰品时会重视产品的样式、工艺质量、文明涵义、价格等方面。消费人群的年青化推进了黄金珠宝工艺、计价方法的革新，硬足金、古法金等工艺的不断晋级，使黄金珠宝饰品从传统的变为各种具有硬度、亮度和潮流感、规划感的饰品，再加上多元素潮流知识产权（IP）的联名，成为新一代年青人的独爱。咱们也信任，跟着国潮的受追捧，以及文明自傲，我国珠宝品牌代替打败国外奢侈品的愿望将在不长远的将来。回来搜狐，检查更多