在我国，黄金自古便是奢华品的代表，但我国的黄金首饰商场却至今未出真实的奢华品牌。

　　近年来，年青人在小红书上掀起“买金”热潮，黄金首饰的热度不断上升。该途径上 #黄金# 相关笔记超越 654 万条，线 亿，#黄金首饰# 相关笔记也已超越 52 万条，线 亿。

　　世界黄金协会发布的《2021 我国黄金珠宝消费查询白皮书》显现，我国黄金珠宝消费主力已开端朝着年青化的方向开展，金店首要消费人群年纪会集在 25 岁至 50 岁之间，其间 25 岁至 35 岁集体的消费份额为 75.59%。我国黄金首饰的年青商场大有可为。

　　本月，意大利时装屋 Prada 推出 ETERNAL GOLD 系列珠宝，运用了经认证的再生黄金，其广告大片以是非印象衬托黄金珠宝著作，兼具复古感和现代性。从被我国大妈抢购的 300 吨黄金，到成为戏弄的“社会大哥专属”大金链，再到现在忽然变“潮”了的黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品，黄金是怎么变酷的？黄金首饰渐高的热度，究竟是潮流仍是营销？爱上黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品的年青人，能把以周大福为首的黄金首饰品牌“买”成我国真实的奢华品牌吗？本文中，Jing Daily 迁就以上论题展开讨论。

　　在不少人类文明中，黄金是身份、财富与权利的标志。我国人更是对黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品情有独钟，从新人成婚，到孩子满月，再到白叟大寿，黄金首饰从不缺席大部分我国人的重要时间，黄金首饰文明也成为了一种我国传统。

　　黄金珠宝首饰的出售额长时间占有我国珠宝首饰商场的一半以上。世界黄金协会发布的 2019 年我国黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品消费趋势洞悉指出，我国顾客的黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品具有率到达 62%，高于一切其他类别。在此布景之下，跟着 90 后开端进入婚嫁阶段，黄金首饰消费趋于年青化不令人意外。

　　此外，在“悦己”需求的不断推进下，年青女人对宝贵首饰的自购需求也在不断增强。依据世界铂金协会（PGI ®）联合凯度发布的《2021 年贵金属首饰消费查询》，在最受 Z 代代女人偏心的饰品原料中，黄金以 50% 的占比稳居榜首，高出第二名玫瑰金不止一倍。世界黄金协会数据亦显现，相较 2019 年，顾客购买黄金珠宝自己佩带的占比上升，到达 87.42%。

　　与此同时，为投合年青顾客的需求，我国的黄金首饰品牌也在进行年青化转型。一方面，除了 5G、3D、古法、法郎等等工艺上的改造，传统品牌还经过推出子品牌或全新系列直接“焕新”，周大福推出年青化子品牌 Monologue，周生生则为年青人推出样式多样、价格实惠的 MintyGreen。

　　另一方面，经典品牌企图经过联名从头进入到年青顾客的视界中，其间周大福为 IP 联名的内行，已与迪士尼、三丽鸥、海绵宝宝、范特西、故宫文明、大英博物馆等推出联名系列产品。在出售途径上，传统品牌也开端铺设线上途径，以直播等全新方法触达年青顾客。

　　在小红书“黄金首饰”相关的笔记中，不少人给出的购买理由都是“保值”。由于黄金在中华传统文明中的前史位置，我国顾客对黄金及其相关产品有着“高价值、高保值”的遍及认知。但实际上，大部分顾客对黄金首饰的纯度、工艺等信息了解甚少，这也形成了盲目的消费行为。

　　小红书用户@派派买金 共享了自己购买了 10 万元黄金后的苍茫，“一开端买黄金是为了戴，现在买得多反而不戴了，每天放着，还忧虑被偷”，“有些买贵的看着肉疼，（最初）还认为自己捡了廉价”。另一边，从前风行的“攒金豆”论题下也呈现了不少“脱坑贴”。有网友表明“把金豆说成是理财简直是诈骗”，“商家良莠不齐”、“加工费像交智商税”、“买入简单卖出困难”、“真不如直接理财”等成为他们抛弃“金豆”的原因。

　　“不主张挑选什物黄金作为出资，由于什物的价格会包含必定的附加本钱。”从事黄金珠宝出售业务的孙百川在采访中对 Jing Daily 表明，“收回约束条件多是一方面，即便产品可以收回，也需求应对运用磨损所形成的价格折损问题。更何况许多金店只支撑换购，并会再次收取手续费和手工费。”

　　被各式新潮的联名系列所招引，喜爱符合年青审美的新样式，因此而购买黄金首饰无可厚非。但若是怀揣“出资”心态，乃至将其当作攒钱的方法，则需三思慎重。在所谓的“潮流”背面，或许是商家与博主精心点缀的假象。不明真相的顾客很或许在一句句“保值”、“薅羊毛”的营销话术中被“割韭菜”。

　　今年年初，德勤咨询发布《2021 年奢华品全球权利陈述》，周大福以约合 458.62 亿元人民币的总出售额入围全球十大奢华品公司，是我国仅有上榜的奢华品集团，第十名的周大福前面为 LVMH、欧莱雅集团、爱马仕和 Chanel 等全球奢华品巨子。

　　作为国内黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品牌的领头羊，周大福曾多次上榜德勤咨询发布的年度全球十大奢华品公司榜单，但该品牌却无法成为真实意义上的奢华品牌。这是为何？

　　首要，现在的黄金首饰顾客消费心智没有老练，我国的黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品商场乱象丛生，亟待标准与完善，尤其是在一众品牌争相押注的直播间。此前，有媒体报道了我国黄金直播间存在“贴牌”现象，该品牌在抖音途径的相关账号多达二十多个，顾客很难进行区分。不少顾客在黑猫投诉途径建议投诉，表明“货不对板”，不少人在直播间购买的品牌黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品在佩带一个月后断链、发黑，无法佩带。而针对周大福子品牌 Monologue，也有小红书用户表明“品控需求提高”。

　　其次，当下“周大福们”过度依靠下沉商场。2018 年，周大福发动“新乡镇”方案，拟定直营店与加盟店双向途径运营的方法，随后又不断加快在下沉商场进行加盟店扩张。据官方最新数据显现，现在该品牌在内地有 75.3% 的零售点以加盟形式运营，而其有一半以上的新开零售点在三四线城市。周生生、老凤祥、六福珠宝等亦是长时间依靠“小镇购买力”。

　　极高的商场浸透率为周大福带去了巨大的营业额和净利润，据到 2022 年 9 月 30 日止的第二季度财报显现，周大福第二季度零售值同比增加 26%，其间我国内地零售值同比增加 27.8%，占集团零售值 90.7%。但就品牌力而言，“周大福们”还有很长的路要走。下沉商场或许不需求故事，但商场未来需求品牌。

　　“真实的奢华品能寄予一种情怀和抱负，具有沉积和故事。”Emerging Communications 我国营销战略专家 Amber Wu 在采访中对 Jing Daily 点评道，“周大福在品牌中心价值方面仍是短缺的，而品牌中心价值是最底子的。要打造真实的奢华品牌，周大福需求很长的品牌重塑进程，而不是仅仅靠工艺和商场份额。比方，品牌能给年青人带来怎样的消费体会和情感共识？品牌的魂灵和特性在哪里？这些都需求去考虑、构建和重塑。”

　　前文提及 Prada 推出 ETERNAL GOLD 系列，实际上，这并不是该时装屋初次推出黄金首饰。早在 2019 年它便推出过首个高档珠宝系列，其间就包含 Prada三角形标识、玫瑰等造型的黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品。现在，我国黄金首饰的高端商场仍属空白，虽然 Prada 推出黄金首饰系列现在没有激起水花，但或许可以给予其他世界珠宝品牌一些启示，也能给到“周大福们”一些警醒。

　　黄金是天然的奢华品，我国黄金首饰品牌本有着极高的优势将本身打形成为我国真实的奢华品牌。以周大福为首的传统品牌应该使用传承下来的古法技艺，深耕产品，捉住“黄金变酷的春风”，教育商场，带动整个黄金首饰商场完成跃进式开展。贪心一时的利益，仅营销不打造品牌，潮流盈利总会吃尽。在国潮当道的我国商场，一味避开或许会与世界品牌争锋相对的高端商场，只会失去抢夺商场份额的时机。