首饰，指戴于头上的装饰品。首饰现在广泛指以贵重金属、宝石等加工而成的雀钗、耳环、项链、戒指、手镯等。首饰一般用以装饰人体，也具有表现社会地位、显示财富及身份的意义。

　　2022年中国人均GDP达到8.57万元，同比增长5.83%。2022年中国居民人均可支配收入为3.69万元，同比增长5%，相较2017年增长了1.09万元。黄金饰品作为可选属性极强的消费品， 其规模与人均可支配收入水平高度相关，未来随着我们国家居民人均收入水平提升，特别是中高收入人群规模扩大，传统黄金饰品行业的市场空间将继续稳步增长。

　　珠宝是以金、银以及天然材料(矿物、岩石、生物等)制成的，具有一定价值的首饰、工艺品或其他珍藏统称;首饰泛指以贵重金属、宝石等加工而成的雀钗、耳环、项链、戒指、手镯等，首饰一般用以装饰人体，也具有表现社会地位、显示财富及身份的意义。珠宝首饰就是指珠宝玉石和贵金属的原料、半成品，以及用珠宝玉石和贵金属的原料、半成品制成的佩戴饰品、工艺装饰品和艺术收藏品。

　　随着人类文明的发展，珠宝首饰除稀有珍贵外，还具有独特的文化属性，成为了情感表达和精神思想的重要载体，是实用和审美的结合。根据国家统计局制定的《国民经济行业分类与代码》，中国把珠宝首饰及有关物品的制造归入工艺品及其他制造业(国统局代码C24)中的工艺美术品制造中，其统计4级码为C2438。

　　珠宝首饰，是指珠宝玉石和贵金属的原料、半成品，以及用珠宝玉石和贵金属的原料、半成品制成的佩戴饰品、工艺装饰品和艺术收藏品。珠宝首饰种类大致上可以分为钻石首饰、黄金饰品、铂金首饰、K金首饰和玉石首饰等五大类。

　　在消费升级和技术升级的驱动下，新零售的模式应运而生，慢慢的变多的珠宝零售企业开展要素变革的探索，以提升经营效率，降低经营成本，不断适应和满足那群消费的人的消费需求。销售研发方面，珠宝零售企业通过市场数据分析、热区识别、重复到店提醒、顾客形态识别等新技术，更清晰地了解目标市场的需求特征和消费的人偏好特性;利用自身和其他第三方机构掌握的大数据资源进行用户画像、用户行为分析，更精准地进行广告投放。

　　供应链协同方面，珠宝企业利用自身在产业链中最贴近消费者的特点，在供应链系统中成为消费者的“代言人”，刺激供应链向需求导向的个性化和定制化方向重构。同时，持续不断的发展的IT技术，使得珠宝企业能够搭建供应链管理平台，实现多渠道共享库存、自动供应商派单等功能，以提升产业链的协同效应，实现企业和供应商的降本增效。

　　销售网络方面，珠宝企业通过逐渐完备线上线下的全渠道网络建设，从而建立与消费者更方便快捷的连接通道，最大限度地满足那群消费的人随时浏览、实体体验的购物需求，形成多样性、多维度和多触达点的新零售经营形态。

　　根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国首饰行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

　　全国黄金饰品的中高端市场主流市场由国内企业占主导，市场形势竞争激烈，其中处于行业领头羊的港资品牌主要有周大福、周生生、六福珠宝等，内地品牌代表有老凤祥、周大生、明排珠宝等，该类品牌面向的花钱的那群人更加多元化，国内市场广阔。

　　从消费形式来看，综合电商和珠宝垂直电商珠宝首饰销售额呈明显增长态势。综合电商和珠宝垂直电商珠宝首饰的市场规模已达到1500亿元，同比增幅达50%左右，占珠宝消费总额的比例增长至24.6%，其中综合电商类销售总额约占整体的77%，珠宝垂直电商2020年数量已增至200余家，销售总额约占整体的23%。

　　近年来线上渠道的发展也在为行业带来增量，这与高增长的悦己式需求也相匹配。虽然如前文所述，钻石首饰作为客单价高、强调佩戴感的产品，销售渠道仍以线下实体店为主，但随着设计感较强且客单价较低的悦己产品的需求提升，线上渠道占比也相应有所提升，同时疫情也进一步培养了消费者线上消费习惯。

　　首饰企业也进一步强化线上布局，通过各类社交传播平台搭建新媒体矩阵，形成多渠道流量来源，实现线上品牌迅速传播、线下门店引流及销售，打造全渠道营销的新模式。

　　国家标准规定，贵金属饰品都应打有产地、厂家、材料和含量印记，无印记产品为不合格产品。如出现质量上的问题质检机构可根据印记给予检测判断。消费者要根据印记购买个人需要的品牌和不同含金量的黄金饰品。首饰指用各种金属材料，宝玉石材料，有机材料以及仿制品制成的装饰人体及其相关环境的装饰品。能够准确的看出，广义首饰已包含了首饰、配饰、摆饰的部分范围，或者说三者走向了一体，这是当今首饰业的发展趋势。跟着社会节奏的加快，新材料、新观念不断的进入，使首饰的界线越来越模糊。

　　随着首饰花钱的那群人的变化，预测个性定制将成为终端市场的主流。由于我国人口结构问题，这种转变将比以往的主流商业模式更替更加快速，未来可能将有大量珠宝首饰企业因渠道转型问题遭受市场淘汰。与此同时，结合短期内疫情反复的形势特点，推动产业数字化、线上化、合理解决跨境贸易等问题将成为企业在当下转变发展方式与经济转型的关键因素。

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