三八妇女节刚刚曩昔不久，和从前相同，各大电商渠道争相假势推出了各种“女神节”“蝴蝶节”“女王节”等聚集女人顾客电商节日，也包含天猫的“女王节”。本次天猫女王节的主题是“活出你的女子力”，与以往以女神为中心的主题比较有所不同，新主题带来了怎样的电商出售额改变，本期ECdataway数据威将进行研讨，洞悉女人消费新趋势。

　　· 本文数据中触及的职业界说是依据阿里的类目分类，用人工智能模型进行匹配归类。

　　· 2018年天猫女王节的出售额数据为地点一周，即2018年3月5日-3月11日期间的出售数据，2017年同期为2017年3月6日-3月12日。

　　本次天猫女王节活动简直掩盖全职业，包括了服饰、运动野外、母婴、美妆、食物、3C数码、家居、家装等多职业。

　　首要，ECdataway数据威对女王节这一天然周(3月5日-3月11日)9个首要职业的出售额状况进行了计算，并计算了女王节出售额同比增加率以及近一年(2017年3月-2018年2月)的出售额同比增加，成果如下：

　　从出售额来看，服饰鞋包和3C数码出售额最高，超越50亿元，这也是由自身职业体量决议的。从增速来看，同比增加超越100%的有3个职业，别离是美容护理(125.3%)、珠宝首饰(114.2%)和家居用品(102.3%)。

　　不过，仅看增速绝对值无法体现女王节的消费趋势，职业全体开展走向也是重要的影响要素。咱们将这几大职业女王节期间的增速与近一年(2017年3月-2018年2月)的同比增速进行比照后发现，与近一年同比增速比较，女王节地点一周同比增速上涨幅度最大(女王节地点天然周同比增速/近一年同比增速)的3个职业依次是珠宝首饰、运动野外和美容护理。

　　2、珠宝首饰：手表市场比例滑落至最低，珠宝/钻石/翡翠/黄金占比跃居榜首

　　珠宝首饰职业是女王节地点一周增幅上涨幅度最大的职业，咱们对其细分品类进行了研讨：

　　珠宝首饰职业有3个二级类目，别离是手表、珠宝/钻石/翡翠/黄金和饰品/盛行首饰/时尚饰品。经过比照2017年和2018年女王节这些类目的出售状况，咱们发现，2017年这三个类目占比十分挨近，别离是手表34.3%，珠宝/钻石/翡翠/黄金33.3%，饰品/盛行首饰/时尚饰品32.4%，但是2018年占三个类目的占比产生了较大的改变，手表的比例由本来的榜首滑落至最低，降为26.7%，珠宝/钻石/翡翠/黄金跃居榜首，占比达38.1%，出售额增幅最快，达145.2%。

　　再来看珠宝/钻石/翡翠下的细分品类的出售状况，黄金首饰出售额最高，出售额占整个品类的50%以上，且在2018年女王节完成了193.3%的同比增加;排名第二的K金首饰出售额涨幅也到达205.7%。从同比增加来看，涨幅最高的品类是天然琥珀，高达843.8%，2017年女王节本来是出售额最低的品类，到2018年女王节天然琥珀的出售额现已超越和田玉、其他天然玉石和五颜六色宝石/宝贵宝石。其次是翡翠，涨幅达332.8%。其他天然玉石是仅有负增加的品类。

　　从运动野外下二级类目的出售额占比状况来看，2018年女王节运动服/休闲服装出售额增幅最高，达111.2%，占比超越野外/爬山/野营/游览用品，达17.8%。

　　再看运动服/休闲服装下的细分品类，排名前五的细分类目占比高，增加快，同比增加率均超越100%，其间出售额排名前三的类目别离是运动裤、运动T恤和运动夹克/外套。从增幅来看，增加最快的品类是运动内衣，涨幅达362.1%，其次是运动裙，249.5%。这两个品类都是女人专用的运动服饰，可见女人也愈加重视运动舒适性。

　　从2017年和2018年女王节美容护理产品个品类出售额占比状况来看，只要美容护肤/美体/精油品类的占比上涨了，由58%上升至64%，其他品类的占比均坚持不变或下降，该品类的出售额涨幅也到达了148.5%。

　　再看美容护肤/美体/精油品类下的细分品类。出售额最高的是面部护理套装，其次是面膜，涨幅别离到达了120.2%和168.1%，归于占比高，增加快的品类。最值得重视的是面部精华，不只出售额排名第三，并且同比增加率最高，高达356.2%，该品类下TOP 3品牌别离是Olay玉兰油、2017年走红的西班牙药妆品牌MartiDerm和SK II。除此之外，足部护理和防晒品类的出售额增幅也别离到达了346.5%和235.1%。

　　1. 整体来说，天猫渠道首要职业的出售额在女王节的影响下都不同程度地完成了高于平常的增加。抛开职业自身开展态势影响，出售额涨幅受女王节影响最大的3个职业别离是珠宝首饰、运动野外和美容护理;

　　(1) 珠宝首饰职业：珠宝/钻石/翡翠/黄金市场比例超越手表跃居榜首，其间黄金首饰出售额最高，天然琥珀增幅最快;

　　(2) 运动野外职业：运动服/休闲服装市场比例超越野外/爬山/野营/游览用品，达17.8%，其间增幅最快的细分类目别离是运动内衣和运动裙，均为女人专用;

　　(3) 美容护肤职业：美容护肤/美体/精油是出售额占比仅有上涨的品类，其间面部精华占比高增加快，出售额排名第三，增幅最高，达356.2%。

　　依据 LuxeConsult 的数据，全球流转一切手表估值约为7000亿欧元，而 Chrono24 渠道追寻的一切腕表的总价值超越466亿欧元，挨近全球数据的近7%。

　　越来越多女人打破传统标准化内衣审美，开端寻求产品的舒适性与品质感，不再唯“性感”至上。SHUBAN舒瓣洞悉到这一点，稳稳地踩在内衣新风口上，精准把握住年代风向，满意了女人关于内衣的新需求，凭仗抖音直播赛道，快速占领市场空间，闯出一片六合。

　　依据意大利制鞋协会最新数据陈述，2022年前9个月，法国、瑞士、美国、德国和中国是意大利鞋类产品出口前五大国家。

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