2020年是极端不普通的一年。新冠疫情的迸发给全球经济带来了巨大的冲击，珠宝工业也深受其影响，全体工业结构和开展趋势都出现了显着的改变。

　　疫情影响下，珠宝各细分品类商场体现怎么？工业终端布局有何改变？重点企业怎么调整运营思路？珠宝资本商场有哪些新动向？

　　带着上述疑问，中宝协基金自2021年1月启动了为期3个月的职业调研，并构成了《2020我国珠宝工业开展陈述》。近期我司将接连推送《陈述》的首要内容，期望能为珠宝界的同仁供给学习和协助！

　　据我国黄金协会计算，2020年全国黄金实践消费量较2019年同比下降18.13%至820.98吨，其间首饰用金同比下降27.45%至490.58吨，达近5年最低；年内金条和金币用金同比添加9.21%至246.59吨。

　　依据职业调研计算，2020年我国黄金产品零售总额约为3400亿元，占我国珠宝商场全体比例的56%左右。其间黄金首饰零售总额约为2400亿元，金币及金条零售总额约为1000亿元。

　　2020年，黄黄金饰品品的工艺立异首要体现为前些年几类首要产品的晋级和组合，包含3D硬金、5D黄金、5G黄金和古法黄金等，其间较为杰出的是“5D黄金”产品，其形质特色可视为“3D硬金”的晋级产品，在耐性、硬度、光泽等方面进一步增强，很好地匹配了年青顾客单价敏感度低、消费频次高的消费特色。

　　2020年因为金价上涨叠加疫情影响削弱顾客决心，黄金饰品顾客的“心思预算”遍及有所下调；一起，在实体店商场比例向线上搬运的进程中，低客单价产品更习惯线上途径，也推进黄黄金饰品品向“小”、“轻”的方向开展；一起工艺技能的前进也支撑了黄黄金饰品品在“轻”、“新”的方面更进一步。全年来看，5G黄金、3D/5D黄金等硬足金产品商场反应杰出，尽管均匀客单价随单件克重有所下降，但凭仗更高的附加值和更高的成交量，全体商场占比有所进步。

　　依据职业调研，“古法黄金”类产品自三季度后半段起销量敏捷上升。这类产品体现出单件高克重、高文明附加值、高客单价的“三高”特色，首要面向中高收入消费集体。这类顾客消费才能较强，但家庭归纳开销担负较重，消费也更为理性，因而在上半年经济形势不明朗的状况下遍及削减了非必要开销；下半年起跟着国内经济的复苏，其消费也出现了激烈的反弹。

　　2020年，国内三大成婚季中的两个——2月和5月都因疫情而导致婚礼遍及推延。这一状况使得近年来已出现接连下降趋势的成婚人数下降起伏进一步扩展，然后影响了钻石饰品的最大根本盘，即婚恋产品的消费根底。据民政部数据，2020年国内成婚登记813.1万对，同比下降12.2%。

　　数据显现，2020年上海钻石买卖所买卖总金额累计为39.02亿美元，较上一年下降7.9%；经过上海钻石买卖所海关报关的一般买卖项下制品钻进口总额14.24亿美元，同比下降23.1%；全年钻石进口总额59.45亿美元，同比下降23.7%。依据贝恩咨询数据，我国全年钻石饰品零售总额同比下降约6%，相较全球钻石饰品商场零售额16%的降幅，我国商场显现出了较强的耐性。

　　依据职业调研计算，2020年国内钻石饰品零售总额约为800亿元人民币，占我国珠宝商场全体比例的13%左右。从下图能够看出我国的钻石饰品商场受疫情影响，第一季度零售额同比大幅下降，自二季度起出现了微弱的复苏走势。

　　尽管全体消费规划因消费集体基数的下降有所减缩，但2020年钻石饰品职业仍体现出了显着的“消费晋级”趋势。从不同克拉数产品的出售额来看，30分、50分及1克拉左右的钻石饰品出售额占比都有必定进步；厘石类产品也在首饰“轻奢化”趋势中获益而体现杰出。从归纳质量来看，中高端消费人群在挑选购买钻石饰品时，对色彩、净度的重视较曩昔有所进步，而中低端消费人群在挑选购买钻石饰品时仍更多重视于性价比。从产品客单价来看，年内婚恋类钻石饰品均匀客单价同比添加了5%-10%。

　　跟着年青顾客——特别是年青女人顾客——经济独立性日益进步，“悦己消费”得到快速开展，从而拓宽了钻石饰品在婚恋之外的消费场景。“轻奢风”钻石饰品样式时髦、价位适中、使用场景丰厚，近年得到商场追捧。特别在互联网年代，轻奢饰品以其“贱价高频”的消费特色与新式的直播电商等线上途径高度符合，添加势头可观。调研成果显现，2020年“非婚恋”类钻石饰品商场比例占比约为25%，较2019年添加5个百分点左右。从产品类型来看，戒指的商场受欢迎程度最高，其次是吊坠、耳饰、手镯等产品。

　　依据职业调研计算，2020年翡翠产品零售总额约为900亿元，占我国珠宝商场全体比例的15%左右。其间线下实体途径零售额占比约为40%，线）质料端供给受限推进价格上涨

　　供给端来看，因为近年来缅甸政府开始实行保护性方针，关停了许多矿山并约束翡翠原石出口，叠加缅甸买卖公盘因疫情而撤销，翡翠原石供给量进一步缩小。从平洲商场的质料买卖状况来看，年内翡翠原石的价格全体涨幅约在20%-30%，其间高质量的翡翠原石价格涨幅约为40%-50%，中低端原石价格涨幅约为10%-20%。消费端来看，跟着质料价格的上涨，高质量的翡翠制品价格也继续高涨，涨幅达30%-40%。

　　2020年以广州四会、云南瑞丽为代表的翡翠直播电商继续炽热。直播电商极大拓宽了翡翠消费集体，促进了产品流通，降低了企业库存，处理了企业资金回笼问题，为近年来处于低谷的翡翠职业带来了新的期望。可是因为主播专业素质良莠不齐，加之直播产品遍及价格较低，因而在产质量量保证、产品立异方面都有待进一步加强。调研显现，线上出售以手镯与挂件为主，各自占比为30%左右。原石的线%，位居第三，这首要是因为原石买卖具有必定“赌性”，添加了买卖的趣味性，因而许多顾客挑选购买原石保藏或订制。线下途径方面，手镯的出售额占比约为50%，翡翠镶嵌饰品占比10%左右，其他为挂件、戒面等产品，产品类型改变不大。

　　，占我国珠宝商场全体比例的5%左右，其间高质量和田玉的零售额占比约为25%。从原材料买卖额来看，青海料约占45%，新疆料约占20%（其间籽料约占10%，山料约占10%），俄料约占20%，韩料约占5%。

　　2020年和田玉质料价格全体累计上涨约50%。从色彩来看，碧玉、白玉年内价格上涨超越40%；从产地来看，俄料和韩料因疫情影响短少新货，商场上以存货为主，其间

　　不同标准的籽料方面，120克以下的价格快速上涨，年内涨幅超越一倍；120-260克左右的籽料价格根本安稳；260克以上的大籽料价格仍然继续上扬，涨幅约15%。保藏等级的籽料价格上涨特别显着。制品方面，中低端产品年内价格遍及上涨30%-40%，但高质量制品价格涨幅低于质料价格涨幅，许多玉雕工作室都减少了制品的制造及出售，呈“持料张望”状况。（2）直播电商进一步抢占线年，和田玉线上零售额占比由上一年的50%进步至70%左右，尽管线上途径偶有万元以上等级的玉石成交，但全体仍以客单价500元以下的走量出售为主，且消费粘性有待加强。

　　跟着直播电商带动职业全体商场需求添加，机雕产品以低成本、低次品率、高产值等特色，商场比例快速添加，机器加工的手镯、平安无事牌已成为直播电商等线上途径的主流产品。

　　，占我国珠宝商场全体比例5%左右。全年彩宝商场首要出现出高端品类继续走强、中端品类体现分解、低端品类销量稳增、出售途径多元开展、规范化程度日益进步等特色。

　　2020年，高端五颜六色宝石商场重视度得到较大起伏进步，消费热心有增无减，加之上游供给链遭到新冠疫情影响导致产能下滑，推进了国内高端五颜六色宝石的价格继续上涨，其间红宝石、蓝宝石价格坚相等稳上涨，上涨起伏超越10%；祖母绿商场价格上涨起伏超越20%，哥伦比亚祖母绿价格上涨起伏更是超越30%。

　　（2）中低端品类体现分解2020年，碧玺、月光石、葡萄石等中端宝石商场出售继续下滑，买卖低迷；而海蓝宝石、尖晶石等品类商场热度较高，价格继续上涨，买卖量显着添加。其间海蓝宝石年内价格上涨起伏超越40%，尖晶石年内价格上涨起伏超越30%[1]。低端宝石在直播电商等新出售形式的带动下，商场回暖，销量稳步添加。尽管各品类商场体现纷歧，但从职业全体来看，因为中低端五颜六色宝石品类繁多，企业规划偏小，商场推广没有聚集，价格战严峻，没有构成规划效应。

　　，占我国珠宝商场全体比例的3%左右。从供给量上来看，淡水饲养珍珠仍然占有肯定主导地位；海水珍珠则因新冠疫情导致进口途径受限，比例有所下滑。

　　淡水珍珠方面，2020年我国淡水饲养珍珠产值约为500吨，较往年有必定起伏的下降，但大颗粒、高质量的珍珠产值有了显着上升。而这一系列的改变，首要源于限养、禁养方针出台后，珍珠饲养企业经过减缩饲养规划、改进饲养环境及进步饲养技能等办法活跃应对商场的改变，一起珍珠饲养企业在出售途径拓宽、衍生产品研制以及珍珠文明打造等方面加大投入，完成了企业的转型，推进了职业的晋级。

　　海水珍珠方面，2020年头迸发的新冠疫情造成了上游产值下滑、进口买卖阻滞等影响，一起国内海关监管趋严以及商场消费低迷等要素都给海水珍珠工业带来了严峻应战，海水珍珠企业运营环境不容乐观。商场供给方面，调研显现2020年日本akoya珍珠产值约在10吨左右，商场价格较2019年有10%左右的涨幅；大溪地黑珍珠产值约在10-12吨之间，商场价格坚持安稳，与2019年根本相等。

　　特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包含在内)为自媒体渠道“网易号”用户上传并发布，本渠道仅供给信息存储服务。

　　Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.