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　　什么是“今世”艺术首饰？今世艺术首饰来源于上世纪40-60时代，跟着现代主义艺术的呈现，艺术家们开端更介意自己著作中所包括的“个人”与“哲思”。首饰艺术在那个时候产生了较大的改变。差异于贵重的传统装饰性珠宝，首饰艺术家们愈加重视于“脱节资料对著作的捆绑”，运用一般的乃至是廉价的资料制造首饰。他们建议以首饰作为”个人考虑“的表现，并以此表达“对宝贵的批评”。

　　我这边有一个今世艺术首饰布景的视频。我将链接共享在这里，咱们能够去看看1955的宝贵视频。咱们能够经过下述视频，对今世艺术首饰有一个愈加全面的了解。

　　以资料的“独特性”为代表的首饰是今世首饰的一种类型。人们关于首饰第一眼的猎奇在于其资料的“异乎寻常”，然后认识到其著作背面表达的含义。艺术家在拾掇创造的过程中经过“资料实验”发现了一种资料“绝无仅有”的或许性，并将其作为自己的代表性资料。

　　CCHEN SQUAREQ，这个是咱们现在协作的品牌。主办人是伦敦艺术学院结业的，十分拿手用PVC原料做处理。她归于把PVC原料玩到极致的规划师了。以下都是她的著作。

　　以观念动身，经过首饰来表达自己对国际的某种考虑——如社会现象、对日子的感悟、天然、环保、首饰的含义等。首饰仅仅艺术家表达自己主意的前言，乃至有时纷歧定是“首饰佩带物”。

　　关于主意这一点，咱们2019年在伦敦有拍照过一个“蛙国”的纪录片。首饰自身是一个青蛙造型，然后表达理念那种。有一点像笼统的行为艺术。

　　今世首饰的范围内并不只包括咱们所谓的“首饰”，即具有肯定佩带性的身体装饰物。在这个分类下还有被咱们称之为“Object”的另一分类。它能够是“器皿”、“城市佩带的首饰（某种含义上的装饰艺术）”也能够是陈设或摆件。

　　以首饰佩带方法的改造为动身点的今世首饰。其实这一类与主意为主的艺术家相似，不过从佩带方法动身的艺术家更在乎著作与佩带者的互动，即“首饰只要与身体产生联络才能够称为首饰。”他们更重视于推翻传统的首饰运用方式。

　　Blackpink之前有一场回归，佩带了韩国美甲师Park Eunkyung的个人品牌UNISTELLA甲戒。假如我放图的话咱们应该能回想起来。在此之前，咱们只知道有耳环首饰戒指，但他们推出了甲戒，这一个品牌就带动了一个品类。

　　接下来我跟咱们共享一下国内具有代表性的首饰品牌运营风格。咱们去逛过OOAK吗？OOAK品牌，由品牌调集店到签约规划师品牌，是现在国内比较成功的饰品买手店。

　　他们第一家店开在上海长乐路的社区里，由于租得早，租金比较低，OOAK前期的运营本钱大大削减。

　　其次，他们前期微博运营做得很好，客户做深度运营，粘性高。在明星PR方面做得也是比较老练。2020年谭卓作为品牌形象大师签约OOAK。在此之前，买手品牌签约演员的事例比较闻名的是吴亦凡与I.T集团的协作，Kris吴成为I.T的全球代言人。

　　在品牌方面，经过高闻名度的Alexander Wang、JW Anderson、Marni、MM6 、Maison Margiela等大牌，招引本来的客户集体，从而协作国内小众规划师品牌。比较成功的事例是“尤目YVMIN”。

　　OOAK后期签约培育OOAK旗下的规划师，以OOAK为品牌参加Showroom,从而协作更多的买手店，确保了现金流和利润率。OOAK的跨界潮流系列现在现已完结7个Series。OOAK是一个很有代表性的“由买手店到创建自己品牌”的事例。

　　别的，芭莎珠宝此前在上海龙美术馆做了一场调集高档珠宝品牌和今世首饰品牌的活动。其中有一个高定珠宝品牌 ER.DONG品牌，以“品牌主办人”陈唯阳的个人经历作为切入点，由芭莎珠宝接受从高定珠宝到银饰珠宝的过渡。ER.DONG Jewelry被芭莎珠宝杂志静主编点评为90后中最具有审美情怀的珠宝品牌。其规划著作走进了嘉德拍卖，上线万的价格成交。

　　2020年八月刊的芭莎珠宝杂志刊登了ER.DONG珠宝古币系列，与宝格丽齐名。与芭莎珠宝、明星阿云嘎协作即将在12月上旬联名推出慈悲款系列，所得营业额的8%用于捐献听觉妨碍的小朋友们。

　　经过慈悲义卖的活动与珠宝杂志协作推行奠定品牌的基调，一起也收成了一部分的演员粉丝。而且当晚在线多万。这个品牌的成功点在于品牌本来客户根底很好，而且高定珠宝开设时髦珠宝的道路招引更多人的喜爱。

　　假如OOAK和ER.DONG都没有很出圈的话，咱们一定有刷到过KVK这个牌子。不管是小红书仍是抖音仍是演员同款， KVK最近的出镜率都很高。KVK不到一年做到淘宝职业类意图前十首饰品牌，是社区运营和直播带货的最佳产品。现在小红书KVK的笔记超越1万+的笔记，阅览量过千万。经过很多的明星PR/KOL/KOC的种草笔记，构成现象级的“KVK风潮”。这个品牌只做线上的出售形式，快速地将“粉丝经济”变现。

　　2020年KVK不断测验直播带货，5月单场薇娅直播当晚出售额过千万，关于一个新式的小众首饰品牌来说，成绩十分可观。KVK和前面说到的YVMIN都是归于小众规划师品牌，较与后者而言，其本钱的力气更为明显。他们还拓荒了一个潮流合伙人的联名，表现了品牌去做联名是很重要的，很简单出圈。下图是我暂时截图其品牌商务的朋友圈，可见他们演员的PR资源也十分好。

　　KVK和尤目都是我以为不错的规划师品牌，此前我在女装品牌lily门店里有看到和尤意图协作款饰品，而KVK的规划和视觉都给我留下了很好的形象。

　　品牌主办人的布景在很大程度上会影响品牌的风格和定位。KVK的规划师一开端是工业规划身世。咱们能很明显感觉到KVK的产品装饰感大于首饰感；尤意图规划师便是央美科班出世的首饰规划专业，对资料的使用把控都做得很到位。产品风格上，尤目其实会更考虑佩带舒适感，KVK会比较都市冷傲一点。我之前看过一个纪梵希2018年的的首饰系列著作视频，视频内容问候1980时代的今世首饰艺术。我看到这个视频时，感觉很有KVK的感觉，首饰自身的艺术感大于装饰效果。

　　假如没有本钱助力，预算少也有预算少的战略，重要的是出售端做品牌的认识和战略。像OOAK便是大多数买手店能够参阅的一个形式。很多人被商场节奏带着走，其实就很简单跑偏，终究自己定位在哪？要服务谁？都弄不清楚了。天然也做不出归于自己的差异化。所以从一开端找准买手店的风格定位很重要。

　　当下信息流转，资讯透明度高，线上流量活跃度高，疫情的影响，对买手店的归纳要求也在不断地进步，从美感选品、构思内容到服务体会环节等，都是不可或缺的部分。

　　我自己也开了一年多的买手店。就拿咱们Hella Bay Party 来说。咱们的定位人群是“新锐人群”，年龄层在20-30岁。所以协作的品牌客户人群定位年龄层偏低，对原料的创新会更高，产品时髦感偏强，明星PR做得会更多，合著作牌的价位低于遍及的规划师品牌。

　　一起现在的顾客越来越重视体会，不断改进体会感也很重要。像咱们自己的买手店，有设置咖啡区域可供咱们拍照以及休闲用。不只仅是购物，更是供给了一个能够和朋友共享下午的当地。买来的不只仅是产品，还有享用。

　　买手店品牌入驻有一个途径是咱们现在有在履行的，便是海外选品。首要需求运营好品牌的ins账号，自动寻觅首饰艺术家协作。这样做能够直接与品牌树立协作，相对订购的扣头会更低，这也是买手店独立性的表现。可是相对的，对买手要求是极高的，不只需求流利地沟通水平，更需求海外买手档次和与品牌声调的一致性。

　　（1）做好全体视觉VI SI，完结且规划过的品牌视觉是品推法宝。店肆从logo空间装饰到视觉物料都是制胜的根底。

　　这是我现在运营的买手店，视觉上做了“赛博朋克”风格的装饰。整个下沉空间是用来歇息的 。

　　（2）日常活动上，HBP在门店设置了一个咖啡区域，用于日常引流。线上推行现在用得比较多的便是小红书的的门店号运营，演员佩带后的微博超话互动等。IP或独立艺术家的联名现在设置了Hella Bay Party旗下有专门用于协作的品牌Bay Party，协作产品有德格印经院的规划款和皇家艺术学院的规划师协作的水系列等。

　　我在此整理了一些国内质量比较高的showroom，共享给咱们（不只包括首饰品牌）：

　　RYODAN SHOWROOM：开创团队公关构思布景，视觉很高档，合著作牌也相对比较高端。

　　DFO SHOWROOM：偏私家预定制，参加品牌不多，国际品牌做的比较多。

　　TUDOO SHOWROOM：常态展厅，喜爱澳洲女人气质的买手能够了解一下。

　　BLOOMING SHOWROOM：韩国规划师比较多，小而美的途径，订购门槛比较低。

　　（1）这个是咱们自己参加拍照的cchensquare品牌的戒指。我以为这个品牌很具有今世首饰艺术的代表性，表现了人和首饰共生联系。这组相片里，咱们为什么要在水里拍照呢？这是由于其时咱们在伦敦，为了表现一种日常状况：展示的是在浴缸里，一天往后只剩自己一个人展露疲态时，首饰还在陪你的场景。

　　（3）Kikimix的首饰产品。这是一个把高定珠宝“平民化”、 终究回归到首饰中的品牌。让咱们以银饰的价格买到高定价值的产品。

　　在此之前 我信任咱们都觉得饰品仅仅服饰类意图一个隶属品类，可是现在它拓荒了自己的独自的一个产品链，越来越多的规划师和品牌参加进来，饰品的赛道逐步变得热烈起来。

　　饰品店和服装买手店最大的相同点便是：买手店的根底运营形式是相同的。关于风格定位，引流推行，都是相同的形式。或许你曾经会去栋梁这样的服装买手店买首饰，可是现在会直接去找首饰类的买手店。

　　1.今世艺术首饰的来源：跟着现代主义艺术的呈现，艺术家们开端更介意自己的著作中所包括的“个人”与“哲思”。

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